2024年mk体育-MKsports官网集團小紅書種草項目招標公告

一、項目基本信息

1. 項目名稱：2024年mk体育-MKsports官网集團小紅書種草項目

2. 項目目的：以爆品營銷為核心，以鞏固晾曬地位為目的，通過達人合作種草、信息流投放+口碑優化除負、小紅書IP品牌合作、商業廣告合作等，實現市場，突圍搶占同類市場聲量，聯動平臺配合促銷節點，實現引流促銷售轉化。

3. 品牌全年營銷規劃：

l 品牌整合營銷節點：3-4月新品發布會、7月建博會、920mk体育-MKsports官网粉絲節，會以單項目發需求，不占用本年框資源，具體以項目執行情況為準；

l 大促節點：618、11.11、12.12，需前置2個月或以上鋪設內容及投流，以線上電商引流為主；曬衣節（7月）為品牌節，需當月額外鋪設內容。占用本年框資源，年框營銷規劃須結合。

l 情感營銷節點：520、上市周年慶（12月1日），優先結合小紅書官方IP項目合作進行推廣，以年輕內容和強互動為核心。

二、項目要求

1. 項目預算：600萬元（合作約至2025年2月1日結束，具體以簽訂的合作合同為準）。

2. 具體項目要求：

1) 達人合作種草：

a) 投放費用占比≥55%

b) 合作報備筆記及肖像授權（授權時間不少于6個月）

c) 達人標簽以科技類、測評為主，達人量級以粉絲量≥50w頭部達人為主，需提供達人名單由品牌方選擇

d) 需配合帶電商平臺話題且完成引流電商組件搭載

e) 方案需體現達人內容策略及投放策略

2) 信息流投放+口碑優化除負：

a) 投放費用占比≥25%

b) 達人報備筆記信息流投放

c) 平臺內負面輿情控制：“mk体育-MKsports官网晾衣架”“mk体育-MKsports官网智能鎖”搜索詞正中信息優化，前10位筆記與品牌相關正中信息占位比例100%（10條），搜索前30位筆記與品牌相關正中信息占位比例≥90%（27條）

d) 搜索詞占位：覆蓋平臺內關鍵詞“mk体育-MKsports官网晾衣架”“mk体育-MKsports官网智能鎖”搜索前13占位2篇

e) 方案需體現信息流投放策略、口碑優化除負策略及執行方式

3) 小紅書IP品牌合作

a) 投放費用占比≥15%

b) 合作1-2個節點性IP

c) 方案需體現小紅書IP內容簡介、品牌營銷契合點、品牌利益點、站內整合營銷執行策略等

4) 商業廣告合作

a) 投放費用占比≤5%

b) 包括但不限于品牌專區、開屏廣告等

c) 方案需體現包括但不限于各廣告合作形式、投放demo、時間周期、整體策略及費用說明

5) 其他要求

a) 完成平臺話題運營、賬號投放運營、項目相關信息流廣告投放、商業廣告合作素材等品牌相關延展物料、達人宣傳海報制作等

b) 每月度、季度、年度提供傳播報告（包括但不限于mk体育-MKsports官网品牌站內聲量、品類滲透SOV&SOC搜索詞占位截圖以及單篇筆記曝光、點擊、互動、回搜率等相關數據）及下月/季/年的傳播建議（含資源預算等），定期分享社交媒體動向

c) 協助完成平臺商業化渠道打通及數據回收，包括但不限于CID接入、小紅盟功能開通等（具體以平臺資源為準）

d) 為品牌提供項目外增值服務，包括但不限于平臺硬廣資源、榮譽獎項、行業報告等

e) 方案需體現供應商以上服務能力及提供，包括但不限于家居行業小紅書合作案例、平面設計制作案例等

3. 付款方式：

采用分期付款（具體以合同簽訂條款為準）。

三、投標人資格要求（對供應商資質要求）

1. 資質要求：

1) 具有獨立法人資格，能獨立承擔民事責任；

2) 可提供三證合一《統一社會信用代碼證》；

3) 為一般納稅人，可提供增值稅專用發票；

4) 注冊資金≥500萬元，成立年限≥3年，在職參保人數≥20人

2. 企業辦公地點為廣東廣州市內

3. 具備2年以上小紅書種草運營經驗

4. 近3年內，有5個以上小紅書平臺專項合作案例（家居建材、家電或3C產品品牌至少3個），且單個項目合作金額需＞150萬，需提供項目結案報告及合同證明

5. 具備豐富、優質、性價比高的各平臺達人資源，且須有豐富的科技類、測評、家居、3C、母嬰頭部達人資源。（需提供不少于50個過往項目內合作粉絲≥50w小紅書達人筆記鏈接）

四、投標人提交資料及方式

1. 提交資料

1) 項目對接人姓名、職務、聯系方式、郵箱、項目對接人在投標單位繳納近三個月的社保證明（社保局截圖或打印版）；

2) 報名資料表對應資格要求所需資料（見附表）；

2. 截止時間：2024年02月27日 12:00；

3. 提交方式：郵件發至：zhaobiao@，不接受電話、傳真等形式；

4. 報名郵件主題要求：XXX公司報名+項目名稱+標段號；

5. 聯系人及聯系方式：陳小姐：19876820930 （工作日：上午09：00~12：00，下午13：00~17：30）；

6. 地址：廣州番禺區化龍鎮金湖工業園金盛三路mk体育-MKsports官网集團A棟四樓。

五、招標文件的獲取

1. 招標人在接受投標人報名后將告知是否通過資格預審，對入圍的投標人發售招標文件，時間另行書面通知； 

2. 獲取方式：通過郵件形式發送至此項目對接人郵箱；

3. 招標文件售價：支付方式和售價另行通知,售后不退。

六、投標截止時間、開標時間及地點：另行書面通知。

七、本公告發布在：

mk体育-MKsports官网官網（https://www./）-品牌資訊

中國采招網（https://www.bidcenter.com.cn/）

                                                       廣東mk体育-MKsports官网科技集團股份有限公司

                                                       2024年02月19日

附件：

報名資料表